现代市场营销考试试题,求答案，对那个题有想法就说，不一定要标准答案，我想知道思路，先说声谢谢了！

现代市场营销考试试题

论述产品整体概念的内容及其在现代营销中的作用。（15分）

一家时装经营企业，经常有少量服装以低于成本价格出售，你认为这样经营正常吗？为什么？（15分）

宏观营销环境包括哪些因素，各有什么特点?（15分）

美国某钟表公司自1869年创立到20世纪50年代一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销分销网络，1958年之前公司销售额始终呈上升趋势，但此后市场销售额和占有率开始下降。试分析该公司坚持了什么样的营销理念，该理念会导致什么错误。（15分）

五、某公司是国内一家著名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。该公司的三种产品的市场增长率依次分别为：4%，9%，20%；该公司三种产品的市场占有率依次分别为：8%，30%，30%；该公司最大的竞争对手的市场占有率为：电烤箱市场的最大竞争对手是A公司，其市场占有率为40%；洗碗机市场最大竞争对手是B公司，其市场占有率为15%；消毒柜市场的最大的竞争对手是C公司，市场占有率为20%。假设市场增长率以10%为分界线，10%以上为高增长率，10%以下为低增长率，请用波士顿矩阵进行分析，并回答以下问题。

1）画出“市场增长率-相对市场占有率”矩阵图。

2）由矩阵图分析洗碗机、消毒柜和电烤箱三个业务单位所属的业务类型。

3）给出三个业务单位的发展战略设想。（共20分）

六、宝洁公司在市场上的产品有：香皂为舒肤佳，洗发用品为飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷，请分析：

1）其产品线产品组合的宽度、长度以及关联度。

2）分析其采用的品牌策略。

3）采用该品牌策略的原因是什么？（共20分）