材料一：药品作为治病救人的特殊商品，其质量是产品品牌的根本保证。北京医药集团不断完善质量管理，提升产品质量，始终把“质量就是生命”这一理念贯穿于生产之中，对生产流程上每一个环节、每一个岗位都严格把关，实行全员、全方位、全过程质量管理，不合格产品决不出厂，让顾客形成“吃北京药放心”的心理感受，树立北药在市场和用户心中的诚信形象。所属企业多次荣获北京市质量管理优秀企业。

材料二：北京医药集团大量投入研发技改资金，提高了产品质量，开发了新产品，为北京医药集团每年产生可观的销售收入。

材料三：在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的份外工作，而是产品的第二生产，是市场竞争的焦点，是为企业赢得市场、赢得顾客、赢得利润、赢得信誉的重要武器，是扬品牌之名、扬企业之名的极好途径。北药集团经过多年的实践和积累，建立多角度、多层面的服务体系。

（1）北京医药集团采取上述举措的直接目的是什么？

（2）综合材料一、二、三，说明北京医药集团是如何实现成功经营的？