阅读材料，回答问题。

材料一：2017年天津第十三届全运会吉祥物“津娃”，取材于享誉中外的天津杨柳青年画，具有浓郁的民族风格和天津特色。“津娃”借鉴杨柳青年画“红脸蛋儿”、“大脸盘儿”胖娃娃造型，发饰和五官采用了杨柳青年画独特的“勾线填色”技法，而“津娃”的牡丹花纹运动装代替了年画中胖娃穿的布“兜兜”。

（1）结合材料，运用《文化生活》的知识，阐释“津娃”图案中所蕴含的文化理念。

材料二：为迎接第十三届全运会的召开，天津市委宣传部、市文明办等单位组织开展了“迎全运•做文明有礼天津人”志愿服务专项行动，号召全市192万志愿者传承雷锋精神，弘扬文明新风，积极参与美丽天津建设，促进市民文明素质和城市文明程度不断提高。

（2）结合材料，从所学的知识中选择一个角度，简析“志愿者项目”与树立城市形象的关系。