公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

1．内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1．推广普通话。——————————。

2．严禁践踏草坪。——————————。

3．（公园）严禁攀折花木。——————————。

4．（驾车）严禁超速行驶。——————————。

5．严禁偷税漏税。——————————。

6．（计划生育）严禁超生。——————————。

7．（阅览室）严禁喧哗。——————————。

8．请无偿献血。——————————。

【答案示例】

1．说普通话，做文明人。会讲普通话，知音遍天下。学会普通话，方便你我他。说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。现代化从普通话开始。普通话搭建心灵沟通的快车道。天不怕，地不怕，就怕不会普通话。出口普通话，天下是一家。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。普通话沟通无限。

2．呵护小草，美化家园。我也有生命，请足下留情。脚下留情，世界更美。珍爱生命，从脚下做起。留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。草坪边，请三思而后行。喜欢我，请别让我亲吻你的脚。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。给我一点呵护，给你一份芳馨。爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。

3．高尚的手永远是临花发颤的手。把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。不攀折花木，则“美”满人间。生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。离开大树妈妈，我就没有家了。你手下留情，我回赠芳馨。美景共欣赏，好花同呵护。

4．行车万里，安全第一。生命在你手中，牵挂在家人心里。开车多一分小心，家人多十分放心。礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。车速慢一分，安全多一分。生命比速度更重要。漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。你在外面狂奔，她在家里担心。控制行车速度，等于延长生命长度。欲速则不达。超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。

5．主动纳税，造福社会。依法纳税，利国利民。我纳税，我光荣。积极纳税，无尚光荣。民以食为天，国以税为本。自觉纳税，心系国家。公民主动纳税，国家繁荣富强。我为国家交税收，国家为我谋幸福。税收来自你我他，国家兴旺靠大家。你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。纳一分税，享十分利。

6．少生优生，幸福一生。独生子女幸福，优生妈妈伟大。一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。三口之家，温馨又和谐。好儿不在多，一个顶十个。孩子多了不是福，子多母受苦。要想生活美好，只生一个宝宝。要想发，少生娃。儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。含辛茹苦育儿女，深明大义超生。孩子只生一个好，孩子多了人易老。

7．勤奋获取知识，宁静显示修养。请勿窃窃语，恐惊室内人。淡泊明志，宁静读书。让知识的甘露悄悄滋润你的心田。把宁静送给别人，把文明留给自己。汲取知识，留下文明。一切尽在不言中。除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

8．贡献一滴血，温暖一颗心。献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的感激。你的一滴血，将温暖我的一生。点滴血，不了情。滴滴热血，款款深情。一滴血，一份爱，一生情。人生在世谁无难，献我热血救他人。因为你的热血，我的笑容不再苍白。因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。