默多克创办未来报纸

79岁的传媒大鳄鲁伯特默多克是在看了一项调查结果后才产生办电子《日报》（TheDaily）的念头的。这份调查称读者在ipad上沉浸的时间超过网络。于是，正当在向新媒体转型的路途上磕磕碰碰之时，坚信消费者愿意为高质量的原创网络内容付费的默多克与苹果公司CEO史蒂夫乔布斯一拍即合，开始了关于报纸的新冒险。

险象环生or前途光明？

2月3日，在纽约古根汉博物馆召开的新闻发布会上，默多克正式宣布了《日报》的面世。新的时代需要新的报刊。他信心满满地表示，《日报》将通过ipad等其他平板电脑平台，把最新技术与实地采访报道、良好的编辑和怀疑的眼光融为一体，这份电子报纸将成为当前这个数字时代如何讲述新闻事件的范例。

为了酝酿这场划时代的报业改革，默多克在几个月前就开始招兵买马，一批精兵强将被招至麾下。如今，新闻集团旗下《纽约邮报》的前执行编辑杰西安格洛正带领着近150人的团队奋战于纽约新闻集团大厦第26层的《日报》编辑部。

《日报》的内容包罗万象：突发新闻、体育、流行文化、娱乐、苹果应用程序、游戏、技术、评论、名人八卦洋洋洒洒100页。这份以美国读者为主的日报每周价格仅为99美分（即每年39.99美元），一天更新三次，发布后的头一段时间可免费阅读。

不过，用户们的体验可谓褒贬不一。阅读体验太爽了，刺激阅读欲，我再也不买报纸了。中国网友范东升对《日报》评价极高：承报纸编排之细腻，超杂志设计之精美，尽ipad运用之便利，其他媒体实难以相比。

默多克老家澳洲的《悉尼先驱晨报》则认为《日报》虽便宜、炫目，但是内容缺乏深度、实质和庄重。也有人认为新闻集团还缺少这样让用户体验变得有趣且友好的技术人才，这让《日报》在无趣之外，还面临着让自己的用户遇上糟糕体验的危险。另外，默克多的收费理念导致新闻集团将针对《日报》封锁所有搜索引擎，即：文章就在那里，但如果没有链接，就无法访问，这将使很多关联用户抓．狂．。

作为国内最早从事互联网和新媒体研究的人士之一，北京大学新闻与传播学院学者胡泳则认为：这样的阅读才是真正的上网冲浪。很像放牧式的阅读，一边玩着一边吃着，但这种很惬意的信息获取方式，好坏很难定论。对内容收费，历史上曾有多次失败案例。对此，新闻集团正在下狠功夫。首先是免费阅读两周，2月27日《日报》在发布第三个更新包时，顺便宣布免费使用期将延长至3月21日。其次，是投重金营销《日报》，例如在全美收视率最高的节目美国橄榄球职业联赛总决赛超级碗中场休息时播出价值300万美元的《日报》广告。

新的传播模式让报纸重生

《日报》的成功也在很大程度上取决于能否持续培养和引导大众新的阅读习惯。首先，ipad报纸这一形式，将不再有纸张、油墨和运输的成本消耗，降低了成本；其次，报纸可以依赖ipad的付费应用程序，从而解决付费阅读的难题；再次，ipad拥有忠诚的用户，粘度高，用户可以在ipad这一平台上互动、发贴、评论、实时上传等，这一平台将成为人气很高的新闻平台。

在胡泳看来，《日报》的诞生具有转折意义。首先，除了《华尔街日报》、《金融时报》和《经济学人》等少数几家高端财经报纸成功了，其他凡是面向大众的传统报刊没有一家完美地实现了数字化转型。《日报》的优势是白手起家，随着ipad这样一个移动电脑平台的出现而出现。

再者，现在互联网成功的模式多为新闻聚合，而非原创新闻。如果《日报》成功，意味着数字化时代原创新闻生产商仍然有存在的价值，这会令从事内容生产的人欢欣鼓舞。

以新闻集团的财力，把技术问题搞定不是太大的问题，关键是默多克自己的心态能否调整过来，传统新闻制造者多少有一些故步自封。胡泳说。

（选自《凤凰周刊》2011年第8期）

19．《日报》已经创办，文章标题却说未来报纸，前后是否矛盾？为什么？（4分）

20．文中画线句子使用了抓狂这个网络流行词，请结合上下文解释它在文中的意思。这个未被规范的词典认可的词语，运用于文中是否合适，说说你的理由。（5分）

21.文中多处引用各界人士的话，其意图是什么？请结合文本分析。（6分）

参考答案：

19．【语言赏析】（4分）

不矛盾。标题中的未来报纸不是指《日报》尚未创办，而是指《日报》具有与面向大众的传统报纸和现在的互联网新闻不同的特征，它是利用ipad平台，实现了原创新闻的数字化，这是一种新的报纸形式，它能否持续培养和引导大众新的阅读习惯，还需拭目以待，所以称之为未来报纸。

［４分。表明观点，1分；明确《日报》的特点，2分；对《日报》未来的预测，1分。言之成理即可。］

20．【特色思考】（5分）

[答案示例①]抓狂本义是疯狂、愤怒；在文中的意思是看到文章存在却因无法链接而不能阅读的情况使人而愤怒，感到要发疯了。

我认为，这个词运用于文中是合适的。因为这是有关ipad这种新型媒体最新动向的一篇报道，用上这个网络流行词，与文章所要传达的内容相吻合，适合这篇文章的读者群体；同时，词语需要不断丰富创新，所以这个词用于这篇文章是适合的。

[答案示例②]抓狂本义是疯狂、愤怒；在文中的意思是看到文章存在却因无法链接而不能阅读的情况使人而愤怒，感到要发疯了。

我认为，这个词用于文中是不合适的。因为作为一篇消息，它的读者是广泛的，使用一个未被规范的网络流行词，不利于所有读者理解文本，甚至可能导致误读；同时，使用规范汉语是对每个作者的要求。所以我认为，这个词的使用是不合适的。

[5分。第一个问题，2分；其中，解释词语意思为疯狂、愤怒等，1分；结合文本内容，1分。第二个问题，3分；其中，明确观点，1分；分析理由，2分，结合文本特点，言之成理即可。]

21．【意图探究】（６分）

文中引用对《日报》予以肯定的话，表达了部分读者对《日报》的高度认同，是为了客观地展现《日报》的吸引力，突出这种新型报纸的创新价值，

引用对《日报》予以否定的话，显示了部分读者对《日报》的缺陷与不足的不满，对《日报》这种新闻传播形式的不认同，突出了这种新型报纸面临的风险。

引用专家学者的话，对《日报》的价值与可能面对的问题两个方面做了全面的透析，是为了更深入地、理性的分析《日报》存在的利与弊。

对《日报》的多角度的不同的评价与分析，体现了新闻报道的真实性、客观性与全面性的要求。

［6分。肯定、否定及学者层面，概括分析各2分，能分析出其中两点，即可得4分；指出其对于新闻报道的意义2分。意思对即可。］