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广告文案

广播稿范文【篇1】

  为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例

  听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗?

  您想使自己的头发保持光泽柔软,富有弹性吗?

  请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。……

  又如:

  “四面荷花三面柳,一城山色半城湖。

  朋友,您到过风景秀丽的济南大明湖吗?

  您用过大明湖牌浆状合成洗涤剂吗?

  济南轻工化学总厂生产的大明湖牌浆状合成洗涤剂,是同类产品的佼佼者,曾三次评为全国 质量第一。……”

  上二种的设问,都容易逗起人们的兴趣。

  为克服广播广告转瞬即逝现象,在写作文稿时,还要注意运用反复的修辞手段,即重复使用同一词、句、段,以强调或突出广告的意图,加深听众的印象。如下例

  甲:欢迎选用××国营厂从日本引进的先进流水生产线为您提供的:

  乙:仙曲707组合式双卡收录机。

  甲:仙曲707组合式双卡收录机。

  乙:小型便携式

  甲:仙曲707组合式双卡收录机。

  乙:用发光二极管显示放电平。

  甲:具有调频、调幅、立体声耳机插孔、转录五蕊插座、睡眠定时、自动电平控制等功能。

  乙:音质美、款式新!

  上则广告对商品名称重复了三遍,其效果肯定比一遍强。另外,商标、厂家名称、地址、联系方法亦可重复一到二遍,让听众听清记牢。

广播稿范文【篇2】

  前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量简短,多用短句,少用修饰语;简明扼要,突出重点,切忌冗长和面面俱到。同时,为便于口播,还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄,以求发音响亮,具有明快的节奏感,读起来琅琅上口。如飞跃牌电视机的广告。

  飞跃,你的名字多么亲切响亮,你是多么令人向往。盼!盼!今天终于来到我的身旁,从此我又多了一个伙伴。飞吧,飞跃,你图像清晰,向我敞开了观察世界之窗,你音色明亮,让我听到宇宙各个角落的声响。……飞吧,飞跃,愿你把荣获的奖状,化作继续升腾的力量,展开你理想的翅膀,向那世界高峰飞翔。

  其节奏感极强,很适宜朗读或口述。

广播稿范文【篇3】

  广播广告是稍纵即逝的,如果一开头就抓住听众,这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫,以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告:

  一个寂静的夜晚,(音乐进入,塑造环境)

  一条窃贼的身影,(脚步声起)

  门刚发出“嘎”的一声,尖利震耳的报警声突然响起,“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。

  住手!

  一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)

  一名落网的惯犯,(杂沓的脚步声渐远)

  一阵远去的脚步

  一场落空的美梦!

  防盗、保险,请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器,保你的文件、财产防盗、安全!

  这则广告曾获全国广播广告一等奖,它一开头就设下一个“悬念”,紧紧抓住了听众的注意力,同时伴随着音乐和音响效果,使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。

  又如下例:

  玩具汽车广播广告

  (宇宙声效果……)

  童声:Machtbox!

  男声:国际名牌高级锌合金玩具汽车!

  (神奇的装饰音混入……)

  男声:人各有爱好,我喜欢收藏Machtbox玩具车,这些完全按实样缩影,而又精制的小车, 留下了人类汽车发展的足迹。

  (儿童嬉笑玩耍声混入……)

  男声:瞧,孩子们更是喜爱Machtbox玩具车,简直百玩不厌。谢谢,上海环球玩具有限公司 奉献给人们的大众玩具。

  童声合:Machtbox……(延时反复)

  这个广告在澳大利亚举行的第七届国际广播电视节目佩特奖评比中,获广告最佳节目奖。这 是我国首次在国际评比中获此殊荣。这个广告的成功,首先在于其开头用电子合成器模拟宇 宙飞行器与儿童呼喊玩具汽车牌名合成,先声夺人,给听众以鲜明的第一印象。

广播稿范文【篇4】

  广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。

  广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外,广播广告词的写作,至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息,因此,广告词首先就要让听众听得清楚、明白,易于理解和记忆。

广播稿范文【篇5】

  先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 :

  (音乐混)

  女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的;最不受重视,又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭,它使一切伟大的东西生命不绝?

  男:法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒,亲爱的听众,您也动动脑子,猜猜 这是何种珍宝?

  女:噢,您不知道?那就请您佩戴上孔雀牌手表,它会帮您解开这个谜底,这就是时间的奥 妙。

  男:也许,您也知道时间的重要,可您怎样掌握时间的分秒?国家一级名表——孔雀牌手表 ,会帮您夺得准确无误的分秒!

广播稿范文【篇6】

  用体育实况转播的形式,由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告:

  “各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们:现在我们在沈阳市人民体育场,向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况,现在比赛已进行到了关键时刻,好球!辽莹队18号断球,带球突破,过了一个队员,好球,又过了一个队员,第三名上来阻截,东宝9号队员倒地铲球,不好18号摔倒了,看样子摔的不轻啊,不要着急,我们有部优产品沈阳红药。”

  这种形式活泼新颖,对听众颇具吸引力,也给人十分真实的感觉,能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说,不自觉地接受了广告信息,而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。

广播稿范文【篇7】

  广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的,但由于其是以声音诉诸听众,传播方式不同,因而有一些特殊的要求和技巧。

  电视的兴起,夺走了大批广播广告客户,曾经有人断言:“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此,从多年的发展趋势上看,广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体,它的独特魅力是不容忽视的。

广播稿范文【篇8】

  广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻找东西的声音)

  父:怎么搞的,我的旅行剪呢?园园,园园!

  女:爸爸,你找什么呀?

  父:爸爸的矛牌旅行剪呢?

  女:旅行剪,咳,在我的书包里呢。

  父:你怎么搞的,老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!

  女:爸爸,我们学校手工劳动,我用得着嘛!

  父:爸爸明天要出差,你先给我。

  女:哦——矛牌旅行剪我喜欢嘛!

  父:园园,你喜欢的话,爸爸一定给你买一把。

  女:爸爸,矛牌旅行剪又小又好用,你要给我买,就买矛牌旅行剪。

  父:园园,爸爸给你买一把矛牌学生剪,你看怎么样?

  女:矛牌学生剪?

  父:是啊,矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的,小巧玲珑,学生剪的头部特制成圆形 ,给你们小学生使用呀,挺合适,挺安全的。

  女:真的!

  父:爸爸还会骗你嘛!

  女:爸爸真好!爸爸真好!

  女:园园有了矛牌学生剪,又合适来又安全。

  父:爸爸有了矛牌旅行剪,出差旅行多方便。(音乐声起)

  各位听众:

  浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪,在1983年全国同类产品评比中,荣获第一名。 这个厂生产的矛牌学生剪,行销市场以后,深受小学生欢迎。

  以上产品,由全国百货站经销,各地百货商店都有出售。

  温州矛牌剪刀厂的厂址在:浙江温州市××路××号

  联系电话:×××电报挂号:×××

  有的小品式广播广告,融对话、表演、音乐、音响为一体,显得更加多姿多彩,具有打动人 的魅力。

  如延边人民广播电台的广告小品《对幸福的理解》:

  旁白:对幸福,每个人都有自己的理解,敦化制药厂厂长又是怎样理解的呢?

  女:(敲门声)厂长,您的信。

  厂长:哪儿来的?

  女:广东省廉江国营红湖农场。(乐曲声起……)

  (一个苍老的女中音,如叙家常娓娓道来):厂长同志,我叫浩敏,战争年代得了克山病,后 来又得了类风湿症,多方治疗没有效果,疾病拆磨得我,甚至想过死。

  那一天,我从广播中听到延边人参再造丸,到药店,一眼就看到了来自故乡的药。封盒上参 天的青松,金光闪闪的人参,清波荡漾的图们江,啊!多么熟悉的一切呀。

  我连续服了五十丸,病就好了。厂长同志,我是流着泪给您写信的,请您接受一个老战士的 敬礼吧。

  女:厂长,您怎么……

  旁白:男儿有泪不轻弹啊,延边人参再造丸获得国家银牌时,厂长流过泪吗?没有。可现在 ,他流泪了,这泪,就是敦化制药厂厂长对幸福的理解吧!

广播稿范文【篇9】

  以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿:

  男(甲):(叹息)唉!

  男(乙):唔?

  男(甲):(叹息)唉—!

  男(乙):怎么啦……

  男(甲):我心情不好呀!农历新年快到了,照理我应该开心的。可是,我总觉得不舒服,好 象有什么不对。

  男(乙):呀,所以你就心情不好了……

  男(甲):对!

  男(乙):算你走运,我刚买了一小瓶白花油……

  男(甲):白……白什么?

  男(乙):白花油!

  男(甲):白花油?

  男(乙):对了!

  男(甲):就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?

  男(乙):不,在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?

  男(甲):奇怪,我觉得……觉得精神好多了!

  男(乙):那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!

  男(甲):问题?没问题了!

  男(乙):真的?你觉得怎样?

  男(甲):我觉得好多了!

  男(乙):那么,你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何?

  男(甲):很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样,奇妙极了。

  男(乙):白花油虽好,但是不能过量使用的。

  男(甲):多好,真的要谢谢白花油了,现在我可以高高兴兴地说:“恭喜发财”了!

  男(乙):我想我现在知道你究竟有什么问题了。

  男(甲):你知道?那是什么呀?

  男(乙):你对事物的反应过剧呀!

  广播员:白花油,在药行及超级市场均有代售。

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