正如《未来是湿的》一书中所列举的美人鱼游行、伦敦爆炸案、印度洋海啸、泰国军事政变等，各种消息和图片正以比传统机构和媒体更快速、更大量、更全面的方式被传播，而传播者并没有事先组织，更不会得到任何酬劳，他们只不过是普普通通的网民。

　　《未来是湿的》称网络上这种没有事先组织、不要求得到酬劳的群体行为是出于个性化动机。人们通过信息化社会的先进科技产品，摇身一变成为记者、编辑或是摄影师。这种传播方式的速度惊人，覆盖范围也可遍及全球，甚至是传统机构和媒体望尘莫及的。

　　自2000年网络拥有了足够的社会密度以后，信息的传播方式一直在发生改变。各级政府、部门和单位日益重视网络的影响力，不断加强互联网宣传阵地的建设，譬如设立论坛、BBS和电子邮箱等来听取市民的诉求，以及通过博客、微博等工具实时更新政务动态，树立起为民服务、为民解忧的良好形象。但由于网络上的群体行动模式日益强大，人们也较容易挖掘出一些行政事业机关工作人员慢作为、不作为和乱作为的负面信息。因此，我们作为宣传部门的工作人员，作为党和政府的喉舌，更加需要时刻敦促自身的言行，保持良好的作风和形象。

　　由此可见，随着网络技术的迅猛发展，由于互联网消除了集体行动的障碍，实现了信息共享，互联网的影响力越来越大，网络媒体逐渐进入了主流媒体行列，同时人们监督社会的力量正日益增强。作为行政事业机关的工作人员，除了严格自律，防止破坏良好形象的负面消息出现以外，更应该好好着力思考如何利用新时代互联网的海量和迅速传播进一步做好网络宣传工作，让人们有正面、满意的了解。必须深入研究宣传受众的切身利益、态度、所处环境以及接受能力和理解水平，挖掘宣传受众的兴趣点，制定相应的宣传方案和选择最科学有效的宣传方式，创新报道方式，强化品牌意识，着力打造一批有一定影响力的频道、栏目，成为网上宣传党和政府的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导舆论热点、促进社会和谐的主阵地。