作者 TiN

　　2016年，《硅谷百年史》的作者皮埃罗·斯加鲁菲讲了两个很有趣的观点，在介绍他的观点之前，先看看一些数据。第一组是全球营业额最大的十家公司，它们分别是沃尔玛、中石化、中石油、沙特石油、国家电网、三星、英荷壳牌、埃克森美孚、维多集团和科威特石油。第二组是全球最值钱的十个品牌，它们是苹果、谷歌、微软、可口可乐、脸书、丰田、国际商业机器、迪士尼、麦当劳和通用电气。

　　你可能已经发现，这两张表居然毫无重复性。在第一张表中，除了沃尔玛是零售业之外，大部分都是石油公司和资源公司。在第二张表中，一多半公司都是科技公司，而不是大家想象的奢侈品牌，比如LV,香奈儿，迪奥等等；其它的则是个人消费产品，如可口可乐、丰田、迪士尼和麦当劳。

　　这两张表放在一起说明了什么呢？第一张表中的公司虽然大，营收多，但是你很少会对它们感兴趣。吴军曾接待了各种各样游学的团体，从学者们到政府官员，从企业家再到创业者，没有一家要求去参观沃尔玛，或者埃克森美孚的。相反，来到美国游学的人，尽管大部分不是IT行业的从业者，但是他们最想去看的公司恰恰是苹果、谷歌和脸书。因为这些公司决定了未来的方向。智能手机已经出现很多年了，之所以在最近的十年开创了一个新时代，很大程度上是因为苹果。人工智能到今年已经60年了，虽然成果不断，但是一下子引起全球关注，是靠谷歌的AlphaGo战胜了李世石。类似地，VR已经三十多岁了，最近火爆起来，是因为Facebook买了VR公司Oculus.也就是说这些超级品牌公司决定了世界经济未来的风向。

　　由此，斯加鲁菲给出了他的第一个结论，硅谷成功的秘诀之一就是非常早地打造全球品牌，得到全世界消费者的认可。每一个被全世界消费者认可的公司每做一件事，就有很多追随者，由于追随者多了，做不成的事情反而有希望做成了。因此，中国企业要注意打造自己的品牌。

　　斯加鲁菲给出的第二个结论更奇葩。他认为硅谷之所以成功，是因为叛逆。比如全世界半导体公司之母仙童公司就是八个"叛徒"办的，而英特尔公司则是从仙童公司"叛变"出来办的，等等。在硅谷还没有诞生之前，全美国的叛逆者们都喜欢往硅谷地区跑，因为那里远离美国东部的政治、文化和金融中心，更远离欧洲。

　　上个世纪，不喜欢美国传统文化的人就跑到旧金山湾区，或者通过文艺的形式，或者通过政治的形式来实现他们改造世界的梦想。当然，这些人的怪想法都没有见效，不过他们中的一些人是搞技术的，天天琢磨着颠覆现有产业，最终在仙童公司之后，成功地办出了一个又一个小公司。按照斯加鲁菲的说法，科技实际上只是这些想改变世界的叛逆者们的工具而已。

　　正如斯加鲁菲所讲，既然硅谷成功是各种文化冲撞的结果，那我们每多听到一种观点，对自己提高认识，有着莫大的好处。我们常讲，学术自由，各自表达不同的观点，能促进学术进步，或许这就是一个例子。同样，我们在生活中，如果能多听到这样不同的观点，并且通过思考其合理性，将它变成我们知识的一部分，我们的见识就提高了。回到硅谷的奥秘上来，斯加鲁菲的说法至少从一个角度解释了为什么乔布斯、马斯克和布林等人天天琢磨着改变世界，因为这才是他们的真实目的。

　　当然，你未必同意斯加鲁菲的奇葩说法。不过他给中国一些科技园的建议倒很理性，这一点我们看法类似，即中国的科技园没有必要复制硅谷。中国大大小小的科技园即使没有一千，恐怕也有八百。它们复制硅谷成功了么，都没有，但是它们大多数都没有失败，因为它们是按照自己的方式发展的。

　　斯加鲁菲讲，复制硅谷，就如同中国一个城市要复制北京，既荒唐，也没有必要。北京是个政治中心，离开了政治，建立一个一模一样的城市，也不是北京。无论是一个人，一个大学，还是一个地区，都不能迷失自我，找到最适合自己的道路，才是成长、进步的正路。