这本书是各文案大牛写的“教学课程”，基本上都是从自身的经历、感受和总结出发，对文案从创意概念、创意发想、文案编写主要部分进行“课程教学”。本书的最大优点是，因为类似于课程教学，所以不仅有接地气的理论，还有示例，很好地把一些文案如何从零到有的过程一步一步地描述出来。

　　因为毕竟不是文案出身的，从每位大牛的课程里抠出些东西，就必须要先给“文案”搭一个框架出来。

　　【概念】

　　当我们定了一个概念,就应该深入理解产品和概念的关系,认真考虑如何去使 用这款产品带来的感受,将概念融合在真正的感受中,让消费者体验到并且产生冲 动。也就是说,基于某一点的产品力上,有没有新鲜的概念或者观念产生。这某一点要讲的产品力是策略,而后者是概念。（高扬部分）

　　在要表达的概念与产品/品牌之间,找到并描述出至少3个最重要的支持点,这些 点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益相连接。（陈格雷部分）

　　试着按照Brief的要求写出20句不同的切入角度,按照惯性思维,前几句基本会是大 同小异容易撞车的概念,而越写到后面,就越有机会想到更独特的创意概念。

　　【创意】

　　创意的发想过程从收集资料开,深入思考开始,然后抛开资料,从简报中找相关的元素以及想法。

　　平时的积累：要写、阅读、观影碟、做个窃听者:学习借鉴别人的创意,随时带上笔记本和笔,记录好创意。

　　（冯正一帆部分）

　　如何打开创意思路:

　　【文字】

　　*标题**

　　不建议初级文案写标题和广告语,先写软文和内文。留住杂志的题目,改写内容,请资深人士来评价,以助于自己的成长。（冯正一帆部分）

　　标题重技巧,内文重结构。

　　标题难写,但是毕竟是一句话,写个成十上百句,总会有一句合适的。而且, 标题总会有惊人之句。（高扬）

　　*广告语**

　　广告语的编写:先学会写对句,再学会写长句,再试着写短句,再试着不按规 律写,再试着中英混合着写等。 技巧:对仗式、藏头式、呼应式。（乐剑峰）

　　*内文**

　　第一句是灵感首先要进入品牌的情景,找到品牌的调调,然后以创意的形式表现 出来。

　　下笔写:首先把最基本的、想表达的意思写下来,从这个基本点出发,再往下写,

　　写完以后,立即验证与这个本意是不是会有脱离。

　　文案的基本技法: 穷举法、数字派、脑筋急转弯、双关、巧烩反义词、词性转换、奇思妙想、更换同 义词、灵活组词、饶字法、形式选择、造词。

　　修辞的力量:同感,比拟,借代,夸张,对偶,排比,反问,语序。

　　（冯正一帆部分）

　　内文,是最难以控制的文案。因为内文需要处理很多产 品信息,还要和标题形成链接,给予标题重要的支持。另外,就是开始和结尾 的相互呼应。更重要的就是结构,内文的脉络要清晰,让人看得一目了然,当然, 这是在你整个调性控制基础之上明确内文结构。（高扬部分）

　　金牌文案读书小记。本书集合了13位文案高手以文案为题整理的经验和想法。由于课程是不同人攥写的，所以在系统性，完整性上可能都有些欠缺。但对于文案小白的自己来说，书中无论是理论、技巧、经验还是建议，取其精华还是受益匪浅的。很多文案或许都搞不清楚自己究竟为什么就选择了这一个职业，进入了广告行业，作为一个文案的使命感在哪，价值在哪。本书有一课便提到要从认清自己开始，学习文案也不是一蹴而就，需要了解行规，了解客户，了解可以利用的工具等。同时更需要自己不断地修炼修炼再修炼，要求写十条的时候，尝试写50条甚至写更多，在文案工作中，经常会出现脑子短路，无从下手的时候，书中的文案高手不仅分享了他自己是怎么激发好文案的，还复盘了许多经典广告标语，可供参考。在产品文案等相关实操中，给予了一定的经验支持，比如要做更适合品牌调性的文案为什么如此重要，确定概念以及连接品牌特性和消费者利益对产品文案的重要性。学习完后，大脑便对文案有了更进一步的思考和理解。比如文案应该具备的三个维度：思想系，视觉系，传染系；比如能够促进销售的才是好文案等。通过阅读此书，也能寻找到其他行业内必读的如，创意九阴真经，大卫奥格威等书。文案路还十分漫长，唯有继续深造，拥抱文案的乐趣。

　　想到大一在老大的督促下初涉此域，整个人茫然不知如何下笔。当时觉得文案一事虚无缥缈没有规律可循，抑郁无措，心态波动得厉害。

　　现在才知道应该沉住气理清思路，应该多读多想发散思维，应该不拘泥形式，应该挖掘联系，应该准备好plan b plan c, plan xxx，而不是憋出一条就谢天谢地，或者病急乱投医。

　　这本书篇幅汇聚了很多小篇幅的干货。干货虽好但容易嚼不碎，但自己涉世尚浅，读下来尽力吸收一番后，也算是摸到了些门道。

　　初学者可以读此书理理头绪，打碎之前的局限和缪见。

　　重在多思多写。